Turismul intern explodează în piețele emergente și va tripla valoarea globală a călătoriilor de agrement până în 2040

Cheltuielile globale pentru turismul de agrement se vor tripla până în 2040, ajungând la 15 trilioane de dolari, potrivit unui nou studiu realizat de Boston Consulting Group (BCG). Impulsul major nu vine din creșterea turismului internațional, ci din explozia călătoriilor interne și regionale, alimentate de piețe emergente precum China, India, Arabia Saudită și Vietnam.

Potrivit raportului intitulat Dezvăluind oportunitatea de 15 trilioane de dolari din turismul de agrement, aproape 12 trilioane de dolari vor fi generate de călătorii interne, în timp ce călătoriile regionale se vor tripla până la peste 2 trilioane. Călătoriile internaționale vor avea cea mai rapidă rată de creștere, dar vor reprezenta în continuare o pondere modestă, estimată la 1,4 trilioane de dolari în 2040.

„Pe măsură ce mai mulți oameni își iau vacanțe – și o fac mai frecvent – asistăm la o schimbare profundă în ceea ce privește cine călătorește, ce așteaptă și cum își planifică călătoriile”, a declarat Christina Mühlenbein, director general și partener BCG, coautoare a raportului.

Studiul este bazat pe un sondaj desfășurat în 11 țări, pe un eșantion de aproape 5.000 de respondenți, și analizează date din 68 de piețe diferite.

Milennialii, Gen Z și turiștii solo rescriu peisajul global al vacanțelor

Tinerii din Generația Z și milennialii sunt în prezent cei mai activi turiști. Ei călătoresc mai des, cheltuie mai mult și sunt mai bine ancorați în digital, fiind totodată mai atenți la impactul social al călătoriilor. Călătoriile solo, altădată o excepție, au devenit normale: între 18% și 39% dintre respondenți declară că au călătorit singuri, atrași de retreaturi spirituale, sejururi de wellness sau explorări culturale.

În paralel, conceptul de bleisure (business + leisure) se răspândește rapid în Asia și Africa. Peste 70% dintre respondenții din China, India, Nigeria și Arabia Saudită spun că își planifică vacanțele împreună cu deplasările de afaceri. Prin contrast, doar 15% până la 30% dintre turiștii din SUA, Marea Britanie sau Germania îmbină cele două tipuri de călătorii.

Vacanțele de mâine vor fi mai personale și mai orientate spre sens

Motivația principală pentru călătorii rămâne relaxarea și timpul petrecut alături de cei dragi. Dar modul în care turiștii aleg să se relaxeze evoluează. Pe lângă vacanțele tradiționale la plajă sau în oraș, câștigă teren sejururile spirituale, retreaturile de sănătate și turismul culinar, în special în piețele asiatice. În Vietnam, China și Indonezia, mâncarea a devenit un factor decisiv în alegerea destinației.

„Vacanțele tradiționale nu și-au pierdut farmecul, însă turiștii caută tot mai des experiențe care să le reflecte identitatea”, a explicat Dennis Utzerath, director general și partener BCG.

Inteligența artificială, ghidul preferat al turiștilor din Asia

AI-ul devine un aliat tot mai important pentru turiștii din piețele emergente. În China, India, Indonezia și Vietnam, peste jumătate dintre călători utilizează instrumente bazate pe inteligență artificială pentru planificarea vacanțelor. Totuși, interacțiunile umane nu dispar: până la 85% dintre respondenți din aceleași țări afirmă că doresc o combinație între tehnologie și contact direct în experiența turistică.

„Turiștii de mâine arată diferit – cine sunt, cu cine (sau fără cine) călătoresc, ce așteaptă și cum iau decizii”, a subliniat Lara Koslow, partener senior BCG. „Companiile care nu reușesc să anticipeze aceste transformări riscă să nu mai fie incluse în itinerariul consumatorilor.”