Black Friday nu mai este o zi a impulsurilor, ci un moment planificat strategic de majoritatea cumpărătorilor din România. Potrivit studiului „Black Friday Consumer Trends 2025”, realizat de agenția de cercetare de piață MKOR, nouă din zece români își stabilesc din timp lista de achiziții, iar bugetul mediu alocat anul acesta depășește 2.000 de lei, în creștere cu 33% față de 2024.
Cercetarea, derulată în octombrie 2025 pe un eșantion național de 1.000 de persoane cu vârste între 18 și 55 de ani, arată că 62% dintre români intenționează să cumpere de Black Friday, în timp ce gradul de încredere în reducerile reale a crescut cu cinci puncte procentuale față de anul trecut.
Datele indică o schimbare clară de comportament: 93% dintre cei care plănuiesc să facă achiziții își pregătesc o listă în avans, iar procesul de documentare începe cu trei-patru săptămâni înainte de campanie. Motivele principale sunt dorința de a cumpăra produse deja incluse pe un wishlist personal și achiziționarea cadourilor de Crăciun la prețuri mai avantajoase.
„Black Friday nu mai este un sprint, ci un maraton de planificare care începe cu săptămâni înainte. Pentru retaileri, bătălia nu se mai dă doar pe preț, ci pe construirea relevanței și a încrederii. În 2025, câștigă cei care înțeleg că vând unui strateg, nu unui cumpărător impulsiv”, a declarat Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR.
Categoriile de produse preferate s-au diversificat semnificativ. Deși electronicele și electrocasnicele rămân dominante, 49% dintre respondenți intenționează să cumpere și articole de fashion sau produse de beauty, ceea ce indică o orientare tot mai puternică spre stilul de viață și confort personal.
Generația Z redefinește experiența de cumpărături. Mai mult de jumătate dintre tinerii cu vârste între 18 și 28 de ani combină achizițiile online și offline, folosind mediul digital pentru documentare și magazinele fizice pentru testarea produselor și experiența directă de cumpărare.
Neîncrederea în corectitudinea ofertelor rămâne principala barieră pentru 30% dintre cei care nu participă la Black Friday. Pentru consumatorii indeciși, pragul psihologic al unei reduceri percepute ca reală este de 54%.
Be the first to comment