Consiliul Concurenței autorizează condiționat preluarea La Cocoș de către grupul Schwarz. Angajamente pentru menținerea prețurilor și extinderea rețelei

Consiliul Concurenței a autorizat, cu condiții, tranzacția prin care grupul Schwarz, prin Project Brazil Beta GmbH, preia Supermarket La Cocoș SA, în urma unei investigații declanșate în analiza concentrării economice.

Președintele autorității, Bogdan Chirițoiu, a subliniat caracterul excepțional al demersului: „Acesta este al doilea caz din istoria autorității în care am declanșat o investigație în analiza unei concentrări economice, ceea ce evidențiază importanța acestei tranzacții și impactul său potențial asupra pieței. Ca urmare, autorizarea a fost condiționată de angajamente clare, menite să protejeze concurența și interesele consumatorilor”.

Potrivit acestuia, angajamentele asumate urmăresc menținerea modelului comercial specific rețelei La Cocoș, caracterizat prin prețuri reduse și volume mari de vânzări, protejarea furnizorilor și păstrarea unui nivel adecvat de concurență pe piața de retail alimentar. Totodată, sunt prevăzute investiții pentru extinderea rețelei la nivel național, cu menținerea modelului de business orientat către prețuri accesibile, astfel încât să se exercite o presiune concurențială, în special asupra prețurilor, în cât mai multe zone din țară.

În România, grupul Schwarz activează pe piața comerțului cu amănuntul de produse de larg consum, în principal alimentare, prin intermediul magazinelor Kaufland România și Lidl România. La rândul său, Supermarket La Cocoș operează magazine în Ploiești, București și Brașov, iar în 2025 a deschis unități noi în Pitești, Craiova și Arad.

Printre principalele angajamente asumate se numără menținerea strategiei actuale de preț a magazinelor La Cocoș, fără depășirea unei marje brute de referință, pentru o perioadă de patru ani de la finalizarea tranzacției. De asemenea, grupul Schwarz s-a angajat să nu închidă și să nu limiteze activitatea rețelei pentru o perioadă de cinci ani, asigurând continuitatea sub același brand și în formatul actual.

Pentru aceeași perioadă, La Cocoș va fi menținută separată de structurile corporative și operaționale ale Kaufland România și Lidl România, cu scopul de a păstra independența comercială și de a limita efectele unei posibile consolidări excesive pe piața comerțului cu amănuntul de produse de larg consum.

Angajamentele prevăd și extinderea rețelei La Cocoș la nivel național, prin deschiderea sau inițierea procedurilor pentru noi magazine în următorii cinci ani. În plus, grupul Schwarz nu va realiza achiziții sub pragurile de notificare pe piața de retail alimentar, iar orice achiziție sau închiriere de spații comerciale, precum și planurile de deschidere de magazine, vor fi comunicate autorității de concurență, pentru a permite monitorizarea piețelor locale.

În ceea ce privește furnizorii, grupul Schwarz s-a angajat să protejeze furnizorii exclusivi ai La Cocoș prin menținerea relațiilor comerciale cu aceștia pentru o perioadă de doi ani, în special în cazul celor care nu au relații comerciale cu Kaufland sau Lidl. Măsura are ca scop păstrarea sortimentelor existente și limitarea riscului de creștere a presiunii comerciale asupra furnizorilor.

Autoritatea de concurență apreciază că, în ansamblu, angajamentele asumate asigură continuitatea modelului de afaceri La Cocoș, menținerea prețurilor competitive și protejarea intereselor consumatorilor, în paralel cu extinderea rețelei la nivel național.